Wie läuft die Optimierung deiner Website ab?
Den folgenden Ablauf kann ich nur oberflächlich beschreiben, weil eine Website-Optimierung eine äusserst individuelle Angelegenheit ist.
1. Bedarfsermittlung
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Bedarfsanalyse: Braucht es SEO und LLMO? Welche Aufgaben soll die Website abdecken? Was für Automatisierungen braucht es?
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Aktueller Stand: Wir prüfen, was bleiben darf und was wir erneuern, um deine Ziele zu erreichen.
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Beratung: Ich berate dich zu verschiedenen Möglichkeiten und gebe dir damit fundierte Entscheidungsgrundlagen.
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Audit (optional): Bei einem Audit durchläuft deine Website eine gründliche Prüfung. Dafür nutze ich verschiedene Tools und mein Know-how. Dies zeigt uns vorhandenes Potenzial auf.
2. Ausrichtung
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Strategie: Je nach Strategie und Zielen definieren wir, was es umzusetzen gilt.
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Wir werden konkret: In dieser kreativen Phase definieren wir die genauen Massnahmen und deren Umsetzung.
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Organisation: Wir organisieren, was es für die Optimierung sonst noch braucht, wie zum Beispiel neue Fotos, Visitenkarten, ein Logo etc.
3. Umsetzung
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To Do's: Wir definieren die Aufgaben und entscheiden, was du selbst machen kannst und was ich übernehmen darf.
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Befähigung: Ich befähige dich, deine Website nach der Optimierung selbst zu bewirtschaften.
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Wartung & Support: Gerne bin ich auch nach der Veröffentlichung der optimierten Website für dich da.
Wie rechne ich das ab?
Nachdem wir in einem kostenlosen Erstgespräch definiert haben, was die Website-Optimierung beinhaltet, kann ich den Aufwand einschätzen und dir eine Offerte erstellen. Die Abrechnung erfolgt entsprechend dem effektiven Aufwand nach Stunden zu einem Satz von 140.00 Franken.
Dazu möchte ich folgendes teilen: Mein Stundensatz ist offen für NGO's oder besondere Umstände. Wenn du dich darin findest, dann:
Mini-Glossar: Nützliche Begriffe für die Website-Optimierung
Bevor Bilder auf eine Website hochgeladen werden, sollten sie auf die richtige Grösse zugeschnitten (Anzahl Pixel in Höhe und Breite) sowie komprimiert (Anzahl Kilobyte) werden.
Zu «schwere» Bilder können die Ladezeit und damit das Nutzererlebnis negativ beeinflussen.
Content bedeutet Inhalt und meint Texte, Bilder, Grafiken oder Illustrationen und deren Darstellung. Den Content zu optimieren bedeutet, diesen so aufzubereiten, dass einerseits das Nutzererlebnis verbessert wird. Andererseits strukturieren wir die Inhalte so, dass Suchroboter besser verstehen, worum es auf der Website geht.
Der Content und dessen Struktur bildet ein zentrales Element im Webdesign und es lohnt sich, diesem die meiste Aufmerksamkeit zukommen zu lassen.
Conversion bedeutet «Umwandlung». Im Webdesign versteht man darunter, dass Besucher:innen zu Kontakten oder Kund:innen werden, indem sie die gewünschte Aktion ausführen, wie zum Beispiel ein Formular ausfüllen oder eine Bestellung vornehmen. Die Conversion Rate gibt Aufschluss darüber, wie viele Besucher:innen tatsächlich konvertieren, sprich, wie oft die Website dein Ziel erreicht.
Einer Website-Optimierung liegt immer das Ziel zugrunde, die Conversion-Rate zu steigern.
CTA oder Call to Action steht für eine Handlungsaufforderung. Sie fordern Website-Besucher:innen dazu auf, eine Handlung auszuführen. Das kann eine Kontaktaufnahme, eine Terminvereinbarung oder eine Bestellung sein.
Handlungsaufforderungen sind idealerweise einladend und freundlich statt zu werberisch oder gar reisserisch.
E-E-A-T bedeutet:
Experience – Expertise – Authoritativeness – Trust
oder auf Deutsch:
Erfahrung – Expertise – Autorität – Vertrauen
E-E-A-T beschreibt die Werte, die eine professionelle Website im Idealfall vermittelt.
Sind alle Pages deiner Website im Internet sichtbar? Oder anders gefragt, sind alle Pages indexiert? Von Indexierung spricht man, wenn es darum geht, ob deine Website im Index z.B. bei Google aufgenommen wurde.
Im Zuge einer Optimierung prüfen wir, ob deine Website korrekt indexiert ist.
Die interne Verlinkung hilft Nutzer:innen und Google gleichermassen, sich auf der Website besser zurechtzufinden. Dies bedeutet, dass du zum Beispiel von einer Seite, die ein Angebot von dir beschreibt, auf andere Seiten verlinkst, die weitere Angebote deines Portfolios vorstellen.
Man spricht auch von einem guten Linkjuice, wenn von interner Verlinkung die Rede ist.
Eine Landingpage ist eine Webseite innerhalb deiner Website, auf der Besucher:innen landen, wenn du zum Beispiel eine Anzeige geschaltet hast.
Eine Landingpage kann auch eine bestehende Seite innerhalb deiner Website sein.
Damit ein Roboter die hierarchische Struktur einer Page versteht, gibt es Formatierungscodes für Überschriften (H1, H2, H3 und weitere) und für Text (z.B. <p> für paragraph). Dabei bildet die H1-Überschrift jeweils den Titel der Page und hat die Aufgabe, sofort klarzustellen, worum es auf der Webseite geht.
Überschriften enthalten idealerweise relevante Keywords.
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Wann eine Website-Optimierung sinnvoll ist
Eine Website braucht regelmässige Pflege. Man sagt sogar, dass ein Update alle zwei Jahre sinnvoll wäre. Das ist jedoch von Fall zu Fall zu entscheiden. Eine Optimierung oder eine Neugestaltung kommt aus verschiedenen Gründen infrage:
Zu wenig Traffic: Deine Website wird von deiner Zielgruppe nicht gefunden. Das kann aus verschiedenen Gründen der Fall sein. Ein Audit gibt Aufschluss über Optimierungspotenzial.
Rebranding: Bei einem Rebranding spielt die Website eine wichtige Rolle. Ich helfe dir, bei der Neugestaltung sowie bei der Kommunikation mit deinen Kund:innen.
Anpassung deines Angebots: Wenn sich dein Angebot weiterentwickelt hat, dann helfe ich dir gerne, dies auf deiner Website repräsentativ abzubilden.
Design oder Technik sind veraltet: Deine Website befindet sich eventuell schon länger im Netz und du wünschst dir neuen Schwung? Unter uns gesagt: Oft reicht da eine Optimierung nicht aus, weil dies zeitaufwändiger wäre, als direkt von vorne anzufangen.
Du brauchst etwas Neues: Man verändert sich. Das kommt vor. Und die Website? Die darf sich mit verändern.